數字標牌應用市場廣告機仍是主流應用形態_液晶廣告機

當前的數字標牌市場，應用形態多元化已經成為了業內的共識，液晶拼接屏、DLP拼接屏、LED顯示屏等主流的顯示終端，只要搭配恰當的解決方案，都可以是數字標牌應用，但是，這并不妨礙廣告機，這個最原始的應用形態，仍是最主流的存在，并且成為數字標牌市場規模增長的重要驅動力。

低成本+強環境適應能力，成就廣告機市場火爆態勢

AVC數據統計顯示，在2015年，廣告機市場已經成為了數字標牌最大的細分市場，銷售規模接近85萬臺，市場增速21%，市場比重有望超過52%。與之形成鮮明對比的是，在2015年，國內數字標牌市場銷售規模同比增長僅為5.6%，增速明顯低于預期。可以說，在時下的數字標牌市場，廣告機已經成為了當之無愧的潛力股。

究竟是什么讓廣告機應用能長盛不衰？成本優勢首當其沖。與以大屏顯示產品為終端的數字標牌系統相比，廣告機產品無疑更符合行業用戶經濟至上的選購原則，特別是在資金有限，數字營銷需求飛速提升的零售行業，表現會尤為突出。當然，相關數據統計也恰恰證明了這一點。AVC數據統計顯示，在2015年，廣告機之所以能夠延續2014年以來的增長態勢，主要是因為傳媒、商業零售等行業的需求增長，僅2015年第三季度，傳媒和商業零售行業合計占比就接近60%。

除了成本優勢之外，超強的環境適應能力也是廣告機備受青睞的重要原因之一。隨著行業用戶數字化營銷需求的提升，數字標牌的應用范圍不斷拓寬，應用環境也越來越復雜，自然，環境適應能力也就成為了判斷產品實用性的重要標準。廣告機產品，不僅有壁掛、立式、車載等多種安裝方式，更全面覆蓋室內外應用，靈活方便，大大降低了使用門檻，能夠很好的滿足用戶無處不在的營銷需求。

正是因為上述優勢，讓廣告機備受行業用戶青睞，加之諸多企業的力挺——在傳統廣告機之外，更有熊貓商顯、創維、飛利浦、LG等大屏顯示企業的大力加持，無論是從資金、規模還是從市場影響力上，都給予廣告機持續火爆的強力支撐。

潛在需求強大戶外廣告機市場成香餑餑

到目前為止，廣告機應用中，仍以室內應用為主（銷量占比高達95%），之所以會如此，是因為戶外應用需求淡薄？答案當然是否定的。在社會信息化大潮的推動下，戶外顯示的數字化需求在迅速提高，作為典型的數字化信息工具，數字標牌自然就成為了首選，從而推動了戶外廣告機市場潛在規模的不斷擴張。就整個市場發展而言，戶外廣告機市場無疑是一片亟待開發的沃土。

也正是在巨大市場潛力的推動下，在2015年，各路企業對廣告機市場投入了前所未有的熱情，不僅僅是傳統的廣告機企業，更有諸多大屏顯示企業的熱情投入：液晶大屏企業，如， LG、飛利浦等均在2015年推出了戶外液晶廣告機產品，LED顯示屏企業，如聯建光電、利亞德等也在2015年積極發力戶外大屏LED廣告機。在過去的一年里，戶外廣告機市場已經成為了名副其實的香餑餑，并且，在2016年，這一態勢將得以延續。

對于從業企業而言，戶外廣告機市場的蛋糕雖大，要分享卻并不容易。當前的廣告機市場，由于核心硬件技術趨于成熟，產品同質化現象日益凸顯，單純的硬件設備創新已經不足以支撐企業脫穎而出，在這種情況下，基于軟件創新的特色化解決方案提供就成為了關鍵，從而對企業的綜合服務能力提出了更高的要求。基于主觀性判斷性因素的增加，品牌影響力就成為了企業市場競爭的重要砝碼。在2016年，廣告機市場有望開啟真正意義上的品牌競爭時代。